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近日，大白兔奶糖攜手法國(guó)一家時(shí)尚品牌，推出了珍藏版的鐵盒新包裝，身價(jià)是普通包裝大白兔奶糖的9倍至10倍。盡管價(jià)格暴漲，但在一些銷售點(diǎn)仍然賣到脫銷。品牌的商業(yè)價(jià)值，由此可見(jiàn)一斑。
換一個(gè)包裝，就能賣出數(shù)倍的好價(jià)錢，聽(tīng)起來(lái)好像是在買櫝還珠。但是，其中包含更多的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素。在大白兔奶糖這一類商品中，與產(chǎn)品結(jié)合緊密的商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)都具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素，也具備商業(yè)價(jià)值。大白兔奶糖請(qǐng)法國(guó)時(shí)尚品牌的知名設(shè)計(jì)師為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝，凝結(jié)了智力勞動(dòng)的成果，理所當(dāng)然地可以成為價(jià)格上漲的一個(gè)因素。但從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度看，顧客買到的不僅是奶糖，而且更是商標(biāo)的價(jià)值，品牌的影響力。如此看來(lái)，其一塊糖的價(jià)格由兩毛多漲到兩元多就有了特別豐富的意蘊(yùn)。
大白兔奶糖的品牌價(jià)值，來(lái)自市場(chǎng)的積淀。作為消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌，大白兔奶糖陪伴了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的成長(zhǎng)記憶。最初人們因其香醇的奶味與其名稱簡(jiǎn)單好記而記住它，但到現(xiàn)在，隨著大白兔奶糖慢慢進(jìn)入我們的生活，吃大白兔奶糖已經(jīng)成了一種自然而然的事。大白兔奶糖不僅是中國(guó)名牌，而且成為市場(chǎng)上經(jīng)久不衰的品牌。早在1993年，大白兔奶糖的商標(biāo)在就被中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。
大白兔奶糖的品牌價(jià)值，也來(lái)自順應(yīng)潮流的創(chuàng)新。大白兔奶糖的商標(biāo)，是一只跳躍狀的白兔，經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的沉淀，在消費(fèi)者心目中影響深遠(yuǎn)，已經(jīng)成為中國(guó)首屈一指的糖果品牌。伴隨著改革開(kāi)放的發(fā)展，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，大白兔奶糖的品牌經(jīng)過(guò)了歲月的洗禮，至今市場(chǎng)對(duì)大白兔奶糖的需求有增無(wú)減。但是，大白兔奶糖并沒(méi)有停步不前，而是不斷以創(chuàng)新豐富著品牌的內(nèi)涵，創(chuàng)造著新的品牌價(jià)值。此次，大白兔奶糖與法國(guó)時(shí)尚品牌的聯(lián)手，就是這種與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)。
我們必須認(rèn)識(shí)到，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為國(guó)家發(fā)展越來(lái)越重要的獨(dú)立生產(chǎn)要素。數(shù)據(jù)顯示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)在美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）中所占比重高達(dá)37%，貢獻(xiàn)了將近28%的就業(yè)，已成為其國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌是其中重要的組成部分。但是，在我國(guó)，多年來(lái)由于缺乏知名品牌，很多企業(yè)及產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不足，不易獲取豐厚的利潤(rùn)，更無(wú)法攀上產(chǎn)業(yè)鏈中高端，難以與國(guó)外擁有知名品牌的同行相比。
同樣的商品，同樣的重量，價(jià)格的不同，帶來(lái)的是更多的思考?？梢哉J(rèn)為，在某種程度上，商品賣的是品牌，也是品牌帶來(lái)的信譽(yù)。當(dāng)今的消費(fèi)者，寧愿多花點(diǎn)錢去購(gòu)買品牌產(chǎn)品，卻不愿意去購(gòu)買普通產(chǎn)品。其中，更多的是對(duì)有實(shí)力的品牌的信任，對(duì)于優(yōu)質(zhì)品牌的期待，也是為了減少購(gòu)買假冒偽劣的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要更加重視品牌的建設(shè)，打造更為良好的品牌。當(dāng)然，品牌的成長(zhǎng)需要的是創(chuàng)新，需要的是質(zhì)量的保障。
這次大白兔奶糖品牌的提升，應(yīng)該是為更多的企業(yè)上了一堂鮮活的知識(shí)產(chǎn)權(quán)課。只有重視打造中國(guó)品牌，中國(guó)企業(yè)才能在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中立于不敗之地。重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重視創(chuàng)新發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)更多的中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。